Час зважати » огляди

Екологічна реклама

Kolia Shlapak — Tue, 07 Oct 2008 21:10:33 +0000

Малюнок Rrrrred

Останнім часом я спостерігаю певну активізацію щодо використання екологічного фактору в рекламі. В Україні з’являється екологічна реклама.

Чим для мене є екологічна реклама?

Екологічна реклама це:

- реклама товарів та послуг, які є більш дружніми до довкілля, ніж їх аналоги, наприклад енергозберігаючих ламп;

- реклама соціального характеру, яка закликає до дружнього ставлення до навколишнього природного середовища;

- реклама компаній з чітки акцентом на їхню екологічну політику та турботу про довкілля.

Що ще можна додати? Пишіть у коментарях.

Власне останніми днями я зустрічав на київських бігбордах кожен з цих трьох видів екологічної реклами. А ви? Якщо у когось є фото подібних бігбордів, буду вдячним!

У минулому пості я писав про те, що для українського бізнесу є дуже багато можливостей для розвитку в сфері вирішення екологічних роблем. Так от, саме екологічна реклама дозволяє донести до суспільства прагнення бізнесу тим чи іншим чином вирішувати дрібні або серйозні екологічні проблеми.

Екологічна реклма ТНК-ВР

Але разом з появою екологічної реклами з’являється й ризик того, що компанії можуть просто використовувати популярну тенденцію для своєї користі, не роблячи насправді нчого корисного для охорони довкілля. Мова йде про компанії, які витрачають більше часу й коштів на рекламу своєї дружності до довкілля, ніж на власне зменшення свого негативного впливу на природу. На Заході це явище отримало назву ‘greenwashing‘.

Як Ви думаєте, наскільки серйозний цей ризик для України? Я думаю, що буде достатньо подібних фрірайдерів, які захочуть скористатися популярністю екологічних ідей.

Що потрібно, аби цього уникнути?

Перш за все активна позиція споживача: ми маємо не сліпо сприймати екологічну рекламу, як щось добре, а намагатися розібратися в суті продукту, послуги чи діяльності компанії, яка позиціонується як екологічна.

Крім того, потрібна, мабуть, певна регулююча функція держави. Контроль з боку спеціалізованих органів над правдивістю та достовірністю інформації, яка подається в рекламі.

Що скажете?

Холодило Катерина, студент-еколог, менеджер з новітніх медіа HOSHVA PR

“Зеленіти” українські компанії починають лише з недавнього часу. Це закономірне явище, адже це вже доволі ясний тренд за кордоном, і там вже навіть з’являються охочі поспекулювати модними гаслами - “грін-вошери”, про яких згадував автор. Що ж до наших реалій, то можу сказати, що переважна більшість того, що зараз роблять наші компаніі, це тільки “проба пера” в екологічному напрямку. Для початку, варто згадати про таке поняття, як КСВ (корпоративна соціальна відповілальність). Для великих компаній це один із принципів роботи, певні правила і дії, яких дотримується компанія у роботі. Це соціальна допомога, благодійність, і, останнім часом, турбота про навколишнє середовище. Компанії використовують КСВ здебільшого для підтримання позитивного іміджу серед населення. І це не є погано, адже всі речі, які здійснюються компаніями для того, щоб позначити себе як соціально-відповідальних є гарними і корисними. Щоб донести свої повідомлення, використовуються різні інструменти – “зелений” або екологічний pr, “зелена” реклама і т. д.

А ось що і направду має нас хвилювати – наскільки деклароване відповідає дійсності.

Знову ж таки, повертаючись до нашої країни, для початку треба щоб всі великі компанії стали приділяти більше уваги саме діям, а потім вже рекламі, і вони, безперечно, будуть це робити, але треба тримати руку на пульсі

Ще одне – екологічну рекламу також розповсюджують деякі виробники, для підкреслення екологічної чистоти продукції та для донесення до споживачів того, що виробництво у них відбувається з мінімальною шкодою для навколишнього середовища. У Європі та Америці споживачі більш “екологічно свідомі”, розуміють більшу вартість екологічно чистої продукції та готові за неї переплатити. У нас до такого ще далеко. Нема такого розуміння. Вирішення цього питання – це екологічна освіта, спеціальний курс у школі, і соціальна та екологічна реклама також.

Моє особисте бачення – через декілька років люди стануть більш “екологічно свідомими”, і, зокрема, через екологічну рекламу, бо нею стане майоріти чи не кожен журнал. На це стануть більше звертати уваги, дякуючи нашим більш просунутим європейським сусідам. А ми, екологи, маємо цьому не тільки всіляко сприяти (бо це якраз один із засобів донесення нашої інформації до шикорих мас), а ще й контролювати, наскільки дійсне відповідає бажаному.

Сайти по темі:

Eco Friendly Ads From Around The Globe

Екологічна реклама в блогах

Хтось бачив таке? Я особисто ні, принаймні в російськомовних та україномовних блогах. Але хто-зна, можливо, вже найбличим часом вона з’явиться і в українському інтернеті.

Я от вирішив спробувати зареєструватися в системі організацій рекламних компаній в блогосфері - Blogun.ru, аби спробувати віднайти там екологічні товари, послуги чи екологічні сайти. Подивимось, що з того вийде.

Схожі повідомлення

Обіцяна доповідь - State of Green Business 2008< /br>
Ви читаєте блог “Час зважати” Шлапака Колі, редактора “Зеленої Хвилі”

Енергозберігаючі лампи - Частина 2. Діодні лампи.

Kolia Shlapak — Tue, 05 Aug 2008 13:28:51 +0000

Малюнок 2technology.blogspot.com

Як і обіцялося в першій частині огляду про енергозберігаючі лампи, до Вашої уваги частина друга - розповідь про діодні лампи. Сподіваюсь, інформація буде корисною й спонукне читачів до практичних дій й заміни своїх лампочок на більш енергоефективні.

Для більшої зручності буду притримуватися такої ж структури, як і в огляді про люмінесцентні лампи.

Історія

Історія світлодіодів сягає середини 50-х років, коли було відкрито іфрачервоне випромінювання напівпровідників. Однак, тоді ще було далеко до їх використання в якості освітлювальних приладів - занадто мала яскравість. В 1993 році професор Накамура (Shuji Nakamura) представив світу перший яскравий світлодіод, базований на нітриді галію. Дуже скоро після цього вченому вдалося створити зелений та білий світлодіод. В 2001 році через суд професор Накамура отримав від компанії, в якій працював, 7 мільйонів доларів, як винагороду за використання свого винаходу. А в 2006 році - “Премію тисячоліття” від Національного технологічного агентства Фінляндії. Премія вручається за винаходи, які зробили вагомий внесок у розвиток людства (першим лауреатом був винахідник інтернету, Тімоті Джонс Бернерс Лі).

Принцип роботи

Принцип роботи оснований на ефекті електролюмінесценції: випромінюванні світла певними речовинами під дією електричного струму. Ось цитата із Вікіпедії:

Світлодіо́д — напівпровідниковий пристрій, випромінюючий некогерентне світло при пропусканні через нього електричного струму (ефект, відомий як електролюмінесценція). Випромінюване світло традиційних світлодіодів лежить у вузькій ділянці спектру, а його колір залежать від хімічного складу використаного у світлодіоді напівпровідника. Сучасні світлодіоди можуть випромінювати на довжині хвилі від інфрачервоної до близького ультрафіолету

Економія електроенергії

Ефективність багатьох діодних ламп залежить від кольору й досягає 30 люменів на Вт. Однак вже зараз з’являються технології, які можуть забезпечити ефективність 70 люменів на Вт і вище.

Якість світла

Інколи можна почути, що діодні лампи добре використовувати всередині приміщень, однак в природних умовах втрачаються деталі предметів, їх чіткість. Це пов’язано із відмінністю спектра конкретного ліхтаря із світлодіодами та спектра денного світла, до якого так звикло людське око. Цю відмінність на прикладі експеримента з фотографіями можна побачити тут. Зазначу лише, що, зазвичай, це має значення лише для мисливців, яким в дощ потрібно розгледіти жертву; діггерів, які проводять багато часу в катакомбах; любителів печерних екскурсій, фотографів й т.п.

Економія грошей

Так само, як і люмінесцентні лампи, діодні лампи економлять не лише електроенергію, але й кошти. Тут також не буду обтяжувати читачів розрахунками, однак з прикладом можна познайомитися в статті Маклюк Юлії, Вічна лампа. За підрахунками автора (на прикладі освітлення рекламних щитів) економія у порівнянні з люмінесцентними становитиме близько 380 грн на рік на 1 квадратний метр вивіски.

Тривалість використання

Діодні лампи розраховані (принаймні так стверджують виробники) на 50-100 тисяч годин безперервної роботи!!! В той час, як для люмінесцентних 10 000 - 13 000, а звичайних ламп розжарювання - 750-1000 годин.

Де придбати діодну лампу?

Загальні поради будуть такими ж як і для люмінесцентних ламп: купувати у спеціалізованих магазинах освітлювальної техніки, будівельних супермаркетах та офіційних магазинах виробників; запитувати гарантію та зберігати чек і гарантійний талон протягом терміну експлуатації. Серед українських виробників світильники із світлодіодами виробляє компанія “Елотек“: світильник із діодною лампою на 3,5 Вт коштує близько $60. Існує в Києві представництво бельгійської компанії ‘Massive‘: вартість світильників з оригінальним дизайном сягає 700-900 грн і більше.

Ну, звичайно, як і при будь-якій покупці стануть у пригоді 10 способів витрачати гроші з думкою про природу. Ціна звичайно набагато вища, ніж у звичайних, але вона буде знижуватися з часом, із розвитком ринку. До того ж, ці кошти варто розглядати як інвестиції, а не витрати.

На що звернути увагу?

Світлодіодні світильники можуть мати різні режими роботи: постійне освітлення та динамічне або лише постійне.

Колір світла діодних ламп залежить від напівпровідника, який використовується та домішок. Зверніть і на це увагу під час вибору.

Безпека

Світлодіодні лампи не містять парів ртуті й не піддаються механічними пошкодженням у тій мірі, як звичайні та люмінесцентні лампи. Нагадаю, що не варто лякатися ртуті, яка міститься в люмінесцентних лампах: тих максимум 4 міліграми ледь вистачить, аби покрити кульку звичайної ручки. В звичних для нас термометрах ртуті міститься до 500 міліграм! Та навіть вони є далеко не основним джерелом ртуті в навколшньому природному середовищі. Набагато більший внесок роблять електростанції, які використовують вугілля.

Утилізація енергозберігаючих ламп

Картина з утилізацією діодних ламп виглядає значно краще у порівнянні з люмінесцентними: вони не містять небезпечної ртуті, яка може потрапляти в харчові ланцюги; мають значно довший термін служби й значно менші розміри.

Інше

Особливістю й великою перевагою світлодіодів є широта їх застосування: окрім освітлення світлодіоди можуть бути використані для очищення питної води (ультрафіолетові світлодіоди), збереження цифрових даних, в інформаційних табло та моніторах, світлофорах, гірляндах, ландшафтному дизайні, в принтерах й багато чого іншого.

Органічні світлодіоди

Можна сказати, що це майбутнє діодних ламп. В органічних світлодіодах (OLED) використовується шар органічного матеріалу, який має характеристики напівпровідників, товщиною в нанометр.

Сподіваюсь було цікаво та корисно, підписуйтесь на оновлення, тут ще багато чого цікавого з’явиться найближчим часом.

Схожі повідомлення

Енергозберігаючі лампи

Kolia Shlapak — Wed, 02 Jul 2008 05:00:48 +0000

Нагадаю, що в першому огляді екологічних товарів мова йшла про екологічні торби від Екоклубу Зелена Хвиля. Сьогодні ж розповідь про люмінісцентні енергозберігаючі лампи. Їх називають першим кроком для тих, хто хоче зменшити використання електроенергії для освітлення. А який же другий? Так, звичайно, діодні лампи (LED). Саме їм буде присвячений наступний пост із категорії оглядів екологічних товарів. Пропоную підписатись на оновлення блогу про охорону довкілля, аби не пропустити.

Фото Mark Paciga

Історія

Люмінесцентні лампи вперше були представлені в 1939 році на виставці у Нью-Йорку. Вони швидко стали популярними в магазинах, офісах й інших адміністративних будинках, оскільки використовували менше електроенергії, забезпечуючи необхідне освітлення. Однак, їх не часто можна було зустріти в домівках – мерехтіння, час вмикання, шум та розмір тих ламп не влаштовували господарів. У 80 роках знайшли спосіб зменшити розмір трубок й люмінесцентні лампи стали вже більш схожими до ламп розжарювання за своїм зовнішнім виглядом. Зараз же виробникам вдалося позбутися більшості недоліків, й енергозберігаючі лампи стають дедалі більш популярними, а звичайні лампи розжарювання планують заборонити у найближчі роки в багатьох країнах світу.

Принцип роботи енергозберігаючих ламп

Люмінесцентні лампи містять всередині суміш парів ртуті та інертного газу. Внаслідок електричного розряду між електродами створюється електричне поле, яке викликає виділення парами ртуті ультрафіолетового світла. Аби ультрафіолетове світло перетворювалось на видиме, на внутрішні стінки лампи наноситься люмінофор (речовина, яка активно випромінює світло при дії електромагнітного, ультрафіолетового чи іншого виду випромінювання). Більш детально розглянути будову й навіть навчитися ремонтувати енергозберігаючі лампи можна тут.

Економія електроенергії

Звичайні лампи велику частину енергії, яку використовують перетворюють на тепло, а не на світло. Сучасні високоефективні компактні люмінесцентні лампи використовують до 80% електроенергії менше, ніж лампи розжарювання. Економія електроенергії досягається завдяки більшій ефективності та більші тривалості використання. Звичайні лампи продукують 12-15 люменів (одиниця виміру світлового потоку) на Ват спожитої електроенергії, тоді як компактні люмінесцентні лампи – 50-80.

Якість світла

Одним з недоліків енергозберігаючих ламп часто називають мерехтіння. В сучасних лампах частота мерехтіня досягає 20 000 герц, тому воно не помітне для людини. Для характеристики світла також використовують індекс передачі кольорів Ra, який визначає ступінь спотворення кольору предметів. Значення індексу Ra 80-89 свідчать про гарну передачу кольорів, а 90-100 – про дужу хорошу. Ще однією характеристикою енергозберігаючих ламп є їх кольорова температура, яка визначає колір світла: 2700К – теплий білий колір, найбільш близький до світла традиційної лампи розжарювання; 4200К – денне світло, 6400К – холодне біле світло. Загалом, світло дещо відрізняється від звичного, але більшість дуже швидко звикає. Читайте уважно інформацію на упакоці та обирайте світло, при якому Ви будете відчувати себе комфортно!

Економія грошей

Приклад розрахунку часу, за який окупляться витрати на придбання люмінесцентної лампи, можна знайти на сайті «Екоклубу Зелена Хвиля» в статті про «лампи-економки». Не маєте часу, аби її читати? Скажу по секрету. За розрахунками, економія коштів на одній лампі сягає близько 190 грн й починається менше, ніж за рік. За іншими відгуками енергоефективні лампи окупають свою вартість вже за 4 місяці.

У великих масштабах (адміністративні будинки, організація) додаткова економія коштів досягається завдяки меншим витратам на заміну ламп та на охолодження приміщень кондиціонерами.

Консалтингова компанія McKinsey & Company у своєму звіті назвала перехід до енергозберігаючих ламп найбільш ефективним з економічної точки зору способом зниження викидів парникових газів. Хочеш зробити щось добре для довкілля, але не хочеш витрачати гроші - купуй енергоефективні лампи.

Тривалість використання

Енергоефективні лампи слугують набагато більше за звичайні. Час роботи енергоефективної лампи досягає 10 000 - 13 000 годин, тоді як звичайної лампи розжарювання – близько 750 - 1 000 годин. Чи справді вони працюють так довго? Якісні лампи – безперечно так. Експерименти волонтерів показують, що компактна флуоресцентна лампа, що постійно ввімкнена, працює більше 10 000 годин.

Де придбати енергозберігаючу лампу?

Купувати енергозберігаючі лампи раджу у спеціалізованих магазинах освітлювальної техніки, будівельних супермаркетах та офіційних магазинах виробників. В будь-якому разі, запитуйте гарантію та зберігайте чек і гарантійний талон протягом терміну експлуатації.

На що звернути увагу?

Кілька дрібниць, на які варто звернути увагу при купівлі енергозберігаючих ламп:

- Розмір ламп може бути значно більшим, ніж звичайних. Переконайтесь, що він не завеликий для Вашої люстри.

- Не всі лампи можуть використовуватися при низьких температурах (надворі, в неопалюваних приміщеннях в холодну пору року, в підвалах…).

- У більшості енергозберігаючих ламп цоколь має найпоширеніший розмір Е27, однак часто зустрічаються й лампи, зазвичай меншої потужності, із розміром цоколя Е14, який використовується у невеликих світильниках. Іноді зустрічаються компактні люмінесцентні лампи із розміром цоколя Е40.

Безпека

Як згадувалося вище, компактні люмінесцентні лампи містять ртуть, тому в декого викликають побоювання за своє здоров’я. Провідні виробники енергозберігаючих ламп вже заявили про плани скорочувати вміст ртуті у своїх продуктах. Зокрема, Martin Goetzeler, представник компанії OSRAM, заявив про скорочення вмісту ртуті вдвічі. Сучасні енергозберігаючі лампи містять від 2,5 до 3 міліграм ртуті. Ця кількість не несе прямої загрози для здоров’я людини, однак, акумулюючись у навколишньому природному середовищі, посилює антропогенний тиск на довкілля та призводить до забруднення грунту, підзених вод та повітря.

Утилізація енергозберігаючих ламп

Законодавство Європейського Союзу забороняє викидати компактні люмінесцентні лампи у смітник, в США регулювання утилізації енергозберігаючих ламп менш суворе й різниться в залежності від штату. У більшості випадків передбачається, що споживачі добровільно відправлятимуть старі лампи виробникам для утилізації. Тобто, умови для утилізації компактних люмінесцентних ламп існують і там. Україна, як і багато інших країн, що розвиваються, нічим подібним похвалитися не може. Використані лампи потрапляють на звичайні смітники. Хіба, ще можна віддати одному студенту, який займається дослідженням причин поломки енергозберігаючх ламп.

Малюнок treehugger.com

Окрім проблем з утилізацією енергозберігаючих ламп в Україні є й ряд інших: недостатній контроль за якістю флуоресцентних ламп, що призводить до наявності неякісної продукції на ринку та незадоволеності покупців; відсутність заходів державного рівня щодо поширення енергоефективних ламп (інформаційні кампанії, співпраця з торгівельними мережами, виробниками, громадськими організаціями) й ін.

Електроенергія поки що не є дефіцитом у нашій країні, тому здоровому глузду ще важко побороти нашу звичку її марнувати.

Та тим не менш, варто пам’ятати, що звичайні лампи розжарювання вже віджили своє! Принаймні в традиційному застосуванні

Апдейт: дуже корисна та цікава стаття вийшла в газеті “День”, стаття про якість представлених на українському ринку товару, гарантію та права споживачів.

Лінк: Як убезпечити себе від неякісних енергозберігаючих ламп

Схожі повідомлення

Екоторби від Екоклубу Зелена Хвиля

Kolia Shlapak — Tue, 27 May 2008 09:42:22 +0000

В першому огляді екологічних товарів до Вашої уваги екоторби від “Екоклубу Зелена Хвиля”.

Ця невелика, але дуже корисна річ згодиться кожному, кому частенько доводиться заходити до магазину чи супермаркету за товарами чи просто потрібно носити з собою чимало речей.

Головна особливість екоторб - це 100% вміст бавовни та відсутність пластику. Що це дає користувачу? Це зменшує смітник кожного на 150 пластикових пакетів на рік! Це зменшує наше використання невідновних природнх ресурсів, адже при виробництві пластику використовується нафта; до того ж, відмова від пластику дозволяє нам дбати про диких тварин, які часто плутають пластикові пакети та їх шматки з їжею, що може призвести до загибелі тварини.

Використовувати торбу можна і для масштабних закупівель на вихідних, і для щоденних потреб. Розмір всіх торб 30 на 40 см, об’єм близько 17 літрів. Дизайн торб розробляє молода українська дизайнерка Маша Ізотова. На торбах зображені авторські аплікації з різноманітними тваринками, приклади яких можете знайти на форумі Зеленої Хвилі. Також можна додати концептуальний напис, наприклад “Plastic sucks!”, або залишити торбу взагалі без малюнка. Торби зроблені у двох кольорах – на світлій бежевій та «військовій» темнозеленій тканині. На всіх торбах зображено логотип Екоклубу Зелена Хвиля.

Переваги торби вже були перераховані вище, але можна підсумувати, що головна перевага - це можливість проявити більш дружнє та відповідальне ставлення до навколишнього природного середовища. Також безперечною перевагою є авторський підхід до виконання торб та можливість замовлення авторського напису на торбі. Торби гарні, але мусять бути і недоліки! Можливо, ціна? На перший погляд саме так і здається. Ціна торб без малюнку 50 грн, а з малюнком й/або написом - 70 грн. Але якщо врахувати економію та 150 пластикових пакетах, то не так воно вже й багато, а то й навіть економічно вигідно. Тим більше, саме готовність платити більше є одним з важливих показників розвитку екологічної свідомості в суспільстві. І ще один не зовсім недолік, а скоріше побажання, аби аплікації на тобах не обмежувались зображнням тварин (часом напівмертвих), а несли якусь позитивну ідею: стилізовані вітрові електростанції, сонячні батареї, reuse-reduce-recycle й таке інше.

Чи існують подібні продукти? На щастя так! Зелена хвиля починає свій шлях українськими теренами. Серед найвідоміших аналогів екоторб екологічний проект Крихітки Цахес під назвою “Торба природі”. Торби від Крихітки Цахес дещо дешевші (40 грн; плюс рекламна торба роздається безкоштовно під час концертів) та дещо більші (40 на 43; 48 на 42 см). Однак разом з тим, ці торби мають лише кілька моделей на даний час: світлого й темного кольорів з однаковим малюнком. Тому про втілення власних творчих задумів та ідей тут не йдеться.

На цьому поки все. Нехай слово “торба” набуде позитивного змісту!

Ну й звичайно,
Постскриптум або коротко про корисне

Сьогодні інформація буде корисною для користувачів Укрзалізниці. За цим посиланням Ви зможете перевірити наявність потягів та вільних місць по станції Київ-Пасажирський, а тут по Південній залізниці. Інформація надається на “сьогодні та завтра”. Не рекомендую купувати квитки в останній момент, особливо влітку, але часом подібна інформація може бути дуже корисною й зекономить купу часу.