Екологічна реклама
 |
| Малюнок Rrrrred |
Останнім часом я спостерігаю певну активізацію щодо використання екологічного фактору в рекламі. В Україні з’являється екологічна реклама.
Чим для мене є екологічна реклама?
Екологічна реклама це:
- реклама товарів та послуг, які є більш дружніми до довкілля, ніж їх аналоги, наприклад енергозберігаючих ламп;
- реклама соціального характеру, яка закликає до дружнього ставлення до навколишнього природного середовища;
- реклама компаній з чітки акцентом на їхню екологічну політику та турботу про довкілля.
Що ще можна додати? Пишіть у коментарях.
Власне останніми днями я зустрічав на київських бігбордах кожен з цих трьох видів екологічної реклами. А ви? Якщо у когось є фото подібних бігбордів, буду вдячним!
У минулому пості я писав про те, що для українського бізнесу є дуже багато можливостей для розвитку в сфері вирішення екологічних роблем. Так от, саме екологічна реклама дозволяє донести до суспільства прагнення бізнесу тим чи іншим чином вирішувати дрібні або серйозні екологічні проблеми.
 |
| Екологічна реклма ТНК-ВР |
Але разом з появою екологічної реклами з’являється й ризик того, що компанії можуть просто використовувати популярну тенденцію для своєї користі, не роблячи насправді нчого корисного для охорони довкілля. Мова йде про компанії, які витрачають більше часу й коштів на рекламу своєї дружності до довкілля, ніж на власне зменшення свого негативного впливу на природу. На Заході це явище отримало назву ‘greenwashing‘.
Як Ви думаєте, наскільки серйозний цей ризик для України? Я думаю, що буде достатньо подібних фрірайдерів, які захочуть скористатися популярністю екологічних ідей.
Що потрібно, аби цього уникнути?
Перш за все активна позиція споживача: ми маємо не сліпо сприймати екологічну рекламу, як щось добре, а намагатися розібратися в суті продукту, послуги чи діяльності компанії, яка позиціонується як екологічна.
Крім того, потрібна, мабуть, певна регулююча функція держави. Контроль з боку спеціалізованих органів над правдивістю та достовірністю інформації, яка подається в рекламі.
Що скажете?
Холодило Катерина, студент-еколог, менеджер з новітніх медіа HOSHVA PR
“Зеленіти” українські компанії починають лише з недавнього часу. Це закономірне явище, адже це вже доволі ясний тренд за кордоном, і там вже навіть з’являються охочі поспекулювати модними гаслами - “грін-вошери”, про яких згадував автор. Що ж до наших реалій, то можу сказати, що переважна більшість того, що зараз роблять наші компаніі, це тільки “проба пера” в екологічному напрямку. Для початку, варто згадати про таке поняття, як КСВ (корпоративна соціальна відповілальність). Для великих компаній це один із принципів роботи, певні правила і дії, яких дотримується компанія у роботі. Це соціальна допомога, благодійність, і, останнім часом, турбота про навколишнє середовище. Компанії використовують КСВ здебільшого для підтримання позитивного іміджу серед населення. І це не є погано, адже всі речі, які здійснюються компаніями для того, щоб позначити себе як соціально-відповідальних є гарними і корисними. Щоб донести свої повідомлення, використовуються різні інструменти – “зелений” або екологічний pr, “зелена” реклама і т. д.
А ось що і направду має нас хвилювати – наскільки деклароване відповідає дійсності.
Знову ж таки, повертаючись до нашої країни, для початку треба щоб всі великі компанії стали приділяти більше уваги саме діям, а потім вже рекламі, і вони, безперечно, будуть це робити, але треба тримати руку на пульсі 
Ще одне – екологічну рекламу також розповсюджують деякі виробники, для підкреслення екологічної чистоти продукції та для донесення до споживачів того, що виробництво у них відбувається з мінімальною шкодою для навколишнього середовища. У Європі та Америці споживачі більш “екологічно свідомі”, розуміють більшу вартість екологічно чистої продукції та готові за неї переплатити. У нас до такого ще далеко. Нема такого розуміння. Вирішення цього питання – це екологічна освіта, спеціальний курс у школі, і соціальна та екологічна реклама також.
Моє особисте бачення – через декілька років люди стануть більш “екологічно свідомими”, і, зокрема, через екологічну рекламу, бо нею стане майоріти чи не кожен журнал. На це стануть більше звертати уваги, дякуючи нашим більш просунутим європейським сусідам. А ми, екологи, маємо цьому не тільки всіляко сприяти (бо це якраз один із засобів донесення нашої інформації до шикорих мас), а ще й контролювати, наскільки дійсне відповідає бажаному.
Сайти по темі:
Eco Friendly Ads From Around The Globe
Екологічна реклама в блогах
Хтось бачив таке? Я особисто ні, принаймні в російськомовних та україномовних блогах. Але хто-зна, можливо, вже найбличим часом вона з’явиться і в українському інтернеті.
Я от вирішив спробувати зареєструватися в системі організацій рекламних компаній в блогосфері - Blogun.ru, аби спробувати віднайти там екологічні товари, послуги чи екологічні сайти. Подивимось, що з того вийде.
Схожі повідомлення
...
Подобається читати блог про охорону довкілля?
Підпишіться на оновленння, аби не пропустити нових постів!
October 8th, 2008 at 2:09 am
Greenwashing це контроверсійна річ. Річ у тому, що “зелений вибір” є суто цивілізаційним, переважно добровільним. От зараз в Канаді розсилають один одному лист, щоб люди протестували проти податку на carbon. Зайшов я на сайт протестувальників, а там “аж” 2,3 тис. голосів ( http://www.nocarbontaxes.com ). Якби не було щаленної моди на зеленість на канадійських ЗМІ, на підприємствах, з якої, я впевнений, мінімум 50% greewashing, то там би було б 2,3 млн. голосів, у тисячу разів більше і ніякий закон про карбон парламент не пройшов. Розмієш? Мода, яку створюють у тому числі нещирі заклики робить свою справу. Соромно проголосувати канадійцю проти екологічного проекту, хоча тобі це потім йому самому і влетить у копієчку.
Так само, до речі, про “нещирі посмішки американців”. Неважливо наскільки вони щирі, важливо, що вони роблять свою справу: набиченим в Америці виглядати соромно.
October 8th, 2008 at 9:13 am
Цікава думка, Станіславе! Мабуть таки є в ній сенс. Загалом я її підтримую, тому появу першої екологічної реклами сприймаю позитивно, не сильно вдаваючись в подробиці. Я певен, що коли почати вивчати екологічну відповідальність нафтової компанії, що працює на українському ринку, то можна знайти багато суперечностей. Але в будь-якому разі - це позитив, було б добре, аби за лідерами почали підтягуватися й інші компанії.
А ще дуже цікаво було почути про податок на вуглець в Канаді. То цей закон вже прийняли, чи він ще розглядається?
October 8th, 2008 at 10:13 am
Схоже, що закон ще не прийняли і точиться палка дискусія. Наприклад от можна почитати http://www.ctv.ca/servlet/ArticleNews/story/CTVNews/20080622/dion_ct_080622?s_name=&no_ads=
October 8th, 2008 at 11:31 am
Дякую за лінк, цікаво що з того вийде. Наскільки я пам”ятаю ця дискусія точиться вже тривалий час - в новинах подібна інформація проходила, то одну ставку пропонують, то на наступний ранок вже іншу
October 8th, 2008 at 1:06 pm
Хороший правильный комментарий, благодарю.
October 14th, 2008 at 6:39 pm
Стосовно соціальної відповідальності, в тому числі і екологічної тут першість будуть тримати горілчані, тютюнові і нафтові компанії, тому що з боку суспільства до них неабиякий тиск щодо моральності продажу такої продукції.
Решта компаній підтягуються за цими компаніями.
January 31st, 2009 at 2:01 am
З Канадою такий прикол - був період, коли Канада офіційно відмовилась від зобов”язань по Кіотському протоколу (більше за Канаду (у відсотках) до встановленої цілі треба скоротити викиди тільки Італії та Іспанії, навіть Японії менше). Відповідно, вартість для країни дуже висока - вони підрахували, що це б створило економічну депресію, яку можна порівняти з 40-ми. Недавно, правда, позиція Канади знову змінилась, і вони повернулись “у гру” і створюють свою внутрішню систему торгівлі викидами. Або економістів змінили або щось інше… Словом, така реакція “екологічносвідомих” канадійців - майже природня..: наслідки зміни клімату ще будуть нескоро, і, можливо, для Канади не такі катастрофічні, а економіку треба вбити вже зараз - це означає поховати себе заживо: ні про які екодружні технології майбутнього мова уже не йтиме. Додати до таких міркувань гарно профінансовану піар-кампанію - грошей багато, це ж промисловість - і 2.3 млн голосів в кармані.
А от до екореклами я ставлюсь із обережністю. Якщо це соцреклама (тобто за нею не стоять комерційні інтереси, типу “save water - get dirty” :)) - то так, я її вітаю, це явище позитивне. У випадку реклами дружніших довкіллю товарів… рекламісти брешуть однаково. Справді, гарантій, що це правда, мало. Треба просто керуватися відомими принципами стійкого споживання: вироблене на місці завжди краще привезеного здалека, менше упаковки, використання природньої сировини і т.д.